ความย้อนแย้ง บล็อกโฆษณาบนมือถือ

เปิดอ่าน 337 views

14555199931455520012lคอลัมน์ IT.Talentz โดย siripong@kidtalentz.com

เมื่อพูดถึงโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตแล้ว ในด้านของผู้ใช้งานมักเป็นสิ่งที่ก่อความรำคาญอย่างยิ่ง ยิ่งแพรวพราวมากเท่าไรก็ยิ่งน่ารำคาญมากเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่แปลกที่แอปพลิเคชั่นสำหรับการบล็อกโฆษณาจึงเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมแพร่หลายมาก

ไม่ได้หมายความว่า โฆษณาผ่านเว็บทั้งหมดน่ารำคาญ เพียงแต่ว่ามีจำนวนมากที่ทำออกมาได้น่ารำคาญมาก ยิ่งเป็นพวกพ็อปอัพ แอดที่เด้งขึ้นมาเวลาเราเข้าเว็บไซต์หรือหน้าเว็บใดเว็บหนึ่งแล้ว ยิ่งก่อความรำคาญแก่ผู้ใช้เพิ่มขึ้นอีกหลายเท่า

มันทำให้ผู้ใช้งานรู้สึกว่าถูกรุกล้ำมากเกินไป

แอปพลิเคชั่นสำหรับการบล็อกโฆษณาจึงได้มีคนใช้กันมากอย่างเช่นAdblockPlusที่รู้จักกันดีก็มียอดผู้ติดตั้งใช้งานทั่วโลกเกินกว่า 500 ล้านรายไปแล้ว

 

แน่นอนว่าในส่วนของผู้ผลิตคอนเทนต์หรือพับลิชเชอร์ที่อาศัยรายได้จากการ ขายโฆษณาย่อมไม่ชอบใจกับการบล็อกโฆษณาบางรายถึงขั้นปฏิเสธการเข้าใช้งานใน กรณีที่ผู้ใช้เปิดเครื่องมือบล็อกโฆษณาเอาไว้

อย่างไรก็ตามอีกเหตุผลหนึ่งที่มองข้ามไม่ได้สำหรับการบล็อกโฆษณาก็คือการปกป้องความเป็นส่วนตัว การป้องกันการสอดแทรกไวรัสหรือมัลแวร์มากับโฆษณา รวมไปถึงการประหยัดแบนด์วิดท์ ข้อหลังนี้จะพบว่ามีเว็บไซต์อยู่เป็นจำนวนมากที่อืดเป็นเรือเกลือ เพราะบรรดาโฆษณาที่อัดกันเข้าไป กว่าจะโหลดขึ้นมาได้แต่ละหน้าใช้เวลาค่อนข้างนาน

เมื่อมาถึง ยุคของการใช้งานอินเทอร์เน็ตบนสมาร์ทโฟนที่แพร่หลายมากขึ้นยิ่งกว่าบนพีซี และไวต่ออันตรายผ่านโฆษณามากกว่าด้วยยิ่งเป็นโฆษณาแบบพ็อปอัพบนสมาร์ทโฟน ยิ่งหนักเพราะพื้นที่บนหน้าจอโทรศัพท์นั้นจำกัดมากและการควบคุมการคลิกการ แตะทำได้ยากโอกาสที่จะไม่ตั้งใจจิ้มเข้าไปมีอยู่มาก ทั้งที่ต้องการแค่จะปิดโฆษณาที่เด้งขึ้นมาเท่านั้น

ความรู้สึกว่าถูกรุกล้ำและไม่มั่นใจในความปลอดภัยเรื่องการถูกล้วงข้อมูลหรือการแฮกก็ยิ่งมากขึ้น ยิ่งเจอกับการออกแบบและความไม่ชำนาญในการผลิตแล้วยิ่งหนักขึ้นอีกหลายเท่า เช่น โฆษณาที่เด้งขึ้นมาไม่ปรับขนาดตามขนาดจอโทรศัพท์ แต่ใหญ่ล้นเกินหน้าจอจนคนใช้งานหาที่ปิดโฆษณาไม่เจอหรือต้องคอยเลื่อนหา

คนเริ่มมองหาเครื่องมือในการบล็อกโฆษณามาใช้ แอปบล็อกโฆษณาบนสมาร์ทโฟนมีอัตราการเติบโตเร็วมากในปีสองปีมานี้ เดิมทีเจ้าของระบบปฏิบัติการสมาร์ทโฟนไม่ค่อยพิสมัยนักกับแอปพลิเคชั่นบล็อกโฆษณาบนมือถือ แต่ก็เป็นเรื่องยากจะกีดกัน

เมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์นี้ ซัมซุงผู้ผลิตสมาร์ทโฟนแอนดรอยด์รายใหญ่ใส่ Adblock Fast แอปพลิเคชั่นบล็อกโฆษณาบนเว็บเข้าไปในกูเกิลเพลย์สโตร์ สำหรับลูกค้าผู้ใช้โทรศัพท์ซัมซุง เป็นข่าวดังในวงการพอสมควร ตัวนี้เป็นแอปพลิเคชั่นใหม่ของซัมซุงที่ติดตั้งไปพร้อมกับโทรศัพท์

แล้วถัดจากนั้นเพียงวันเดียว กูเกิลก็ถีบแอปพลิเคชั่นบล็อกโฆษณาที่ว่านั้นออกจากเพลย์สโตร์ กลายเป็นข่าวที่ดังระงมขึ้นไปอีกเรื่องนี้ก่อดราม่าขึ้นมาได้ไม่กี่วัน กูเกิลก็ยอมคืนสถานะให้กับ Adblock Fast บนเพลย์สโตร์ ในฝั่งของแอปเปิลเวลานี้ก็มีฟังก์ชั่นการบล็อกโฆษณาอยู่ใน iOS 9 กันแล้ว

ส่วนแอปบล็อกโฆษณาตัวอื่น ๆ ก็มีให้เลือกใช้กันอยู่ไม่น้อยเลยทีเดียว

เรื่องนี้จะว่าไปแล้วน่าเห็นใจทั้งในส่วนของผู้ใช้งานและพับลิชเชอร์ ที่ทำโฆษณาในแบบไม่รุกล้ำมากเกินเหตุ แต่สุดท้ายหนีไม่พ้นที่พับลิชเชอร์เองต้องหาทางปรับตัวให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคให้ได้ ลำพังการโอดครวญว่าสูญเสียรายได้หรือการพูดว่าอินเทอร์เน็ตไม่ใช่ของฟรีไม่มีความหมายใด ๆ เช่น เว็บนิตยสารฟอร์บสที่ใช้กับบางส่วนด้วยการตั้งเวลาสั้นมาก ๆ ไม่กี่วินาทีพอให้คนเห็นโฆษณาแวบหนึ่งก่อนที่จะสามารถกดข้ามไปได้

อย่าลืมว่าในด้านของผู้ใช้งาน นอกจากความรำคาญโดยทั่ว ๆ ไปแล้ว ก็มีความเสี่ยงที่ต้องแบกรับกับชิ้นงานโฆษณาที่แฝงเจตนาไม่ดีที่มองไม่เห็นมากับมันเช่นกัน แถมมีตัวอย่างที่โดนกันมานักต่อนักแล้ว

คนเหล่านี้ที่ระวังระไว จึงพยายามหาเครื่องมือบล็อกโฆษณามาใช้งาน

ติดตามข่าวสาร ผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊ค ประชาชาติธุรกิจออนไลน์
www.facebook.com/PrachachatOnline
ทวิตเตอร์ @prachachat

TAGS ที่เกี่ยวข้อง

แสดงความคิดเห็น เกี่ยวกับเรื่อง : ความย้อนแย้ง บล็อกโฆษณาบนมือถือ

ร่วมแสดงความคิดเห็น